廣告形式多樣，豐富多彩，不同地區的廣告，形式不同，效果也不同，但是目的和原則都大同小異。以煙臺廣告為例，其原則主要有兩個：獨創性和實效性。
一、獨創性原則。所謂獨創性原則就是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。煙臺廣告中獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是最引人注目，而且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標，達到廠家銷售的目的。
二、實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。煙臺廣告創意能否達到促銷的目的基本取決于廣告信息的傳達效率，這就是我們所提到的煙臺廣告創意的實效性原則，包括理解性和相關性。
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